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众引传播凭借一个跨界营销案例摘下中国广告两项年度大奖!

时间:2020-08-31
前一刻还在水泥马路,这一刻毕竟满眼荒凉! 众引传播牵头The North Face与UBER生产“一键冒险”主题活动,把说走就走的冒险变为现实!这一跨界整合营销案例乘势勇夺第三届中国广告年度大奖内容营销组跨界统合类银奖,以及内容营销组社会化营销类铜奖两项奖!(此处理应掌声) 中国广告年度数字大奖由具有34年历史的广告专业杂志《中国广告》发动成立,是中国广告业界最不具权威性的数字奖项之一。颁奖典礼盛典上来自各地的广告代理公司、品牌主、媒体和各行得奖单位近600人,联合亲眼了这场数字营销盛典。 (众引传播在2016中国广告年度大奖颁奖典礼现场) 今天小智就来只想分析,这个摘得中国广告两项年度大奖的营销案件是如何上位的。(前方高能,土豪随便) 视频链接:http://v.qq.com/boke/page/g/n/3/g0182y8hdn3.html 活动创新 活动当天,只需关上UBER APP并自由选择“一键冒险”模式,就有可能叫来一辆冒险专车!车上装备齐全,还包括Thermoball系列夹克,全部由The North Face独家获取,只要你低头,冒险专车将必要送来你到达冒险地点,回来我们去户外体验溯溪、滑翔伞,甚至两天一夜的荒岛求生存! 前期传播 The North Face和UBER就在自己的官方平台加压了活动信息,为活动的落地继续执行极致铺垫。随着活动一步一步顺利开展,微信、微博、论坛及各大门户网站关于一键冒险的声量也在大大加剧,截至活动收尾,#一键冒险#话题在微博读者量已约1200万+,共计产生5.4万粉丝辩论量,微信平台共计产生80万+读者量,堪称有不少微信大号超过10万+的读者和曝光。

众引传播凭借一个跨界营销案例摘下中国广告两项年度大奖!

活动效果 “TNF x UBER一键冒险”活动在武汉和杭州两所城市落地,活动当天,余700w人次关上Uber App看见弹窗和活动信息,所有车辆在上线后的5分钟内,即被全部抢完。网络平台产生极大声量,共计覆盖面积1千4百万人次。 众引传播的体验营销智慧 1寻找适合的引爆点紧贴 众引传播自由选择uber展开co-branding,只不过就是把Uber看作品牌互联网简化的渠道,通过Uber的爆点来协助The North Face取得更加普遍的传播。在Uber以往的活动中, Uber都是必要把物品送来至消费者手中,然而这次却史无前例地用专车将消费者带上过来!众引传播在传统模式中大大另辟蹊径。 2精确定位品牌潜在受众群 通过参予活动的现实消费者,众引传播了解到,来参予的不仅是一群年轻人,他们堪称一群平日爱好户外运动的年轻人。他们有的孤身一人在西藏步行一个月,有的把自行车作为自己的毕业旅行。更有到这样一群品牌的潜在受众群穿着上北面装备参予冒险,过程中确实的亲身体验才是推展新品时最强有力的方式。 3利用网络红人来生产传播亮点 此次活动,邀到“环球旅游”等与户外运动涉及的优质KOL展开传播;“视觉志“”胡辛束“等特点独特的大号软性植入活动及产品;“万能的大叔”等帐号有态度,有观点的评论,很快备受瞩目了活动。众引传播还特邀畅销书作家、知名博主“阿sam的午夜场”本人、及武汉楚天音乐广播DJ李小雷参予两所城市的滑翔伞体验,这无论在线上传播还是线下体验的过程中都是活动的众多亮点,为活动造势不少。