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“阅见未来”2015 ZAKER移动营销大会在京举行

时间:2020-08-29
7月23日,由新闻客户端ZAKER主办的移动营销大会在北京举办。当天,ZAKER与100多家广告主、媒体、学者一道,探究新媒体移动广告模式的现实与未来,谋求互联网新形势下新媒体与广告的融合之道。 大会现场 本次大会以“阅见未来”为主题。艾瑞咨询、误解、安沃传媒、新意对话、北京新能源汽车、宝马、飞驰、沃尔沃等众多行业知名企业参加,清华大学新闻与传播系教授沈阳、《广告门》CEO劳博等新媒体以及营销专家也上台公开发表主题演说。 会上,ZAKER副总裁刘燕红公开发表了为题《“消费+”时代ZAKER从资讯南北生活》的演说。她讲解,ZAKER将重点布局绿生活化资讯,以资讯紧贴,造就线下生活服务。

“阅见未来”2015 ZAKER移动营销大会在京举行

目前,电影、亲子、旅游、汽车频道展开了全新统合,每个频道均使用“资讯+服务+社区”的模式,早已全新上线。这一创意,主要为了提高ZAKER品牌溢价和用户黏性。 ZAKER副总裁刘燕红 刘燕红指出,新型消费时代早已来临,呈现出消费个性化、多样化的特点,消费场景从线下转至线上,作为移动互联网的主要用户,80、90作为社会中坚和最主要消费力,引导着中国社会的消费升级。 事实上,致力于服务茁壮阶层的ZAKER早已开始了部署。逃跑消费升级这一机遇,今年ZAKER新版本6.0发售“玩乐”频道,用户可以构建一站式预计或交易,ZAKER进占O2O领域。 大同小异传统的移动软甚广,新闻客户端的广告互动性和参与感强劲。ZAKER恪守杂志化印刷理念,视觉冲击力强劲,而交互动作的设计,可引领用户参予,将广告创意与用户不道德紧密结合一起,获取用户与品牌深度对话的机会,超过加深的广告传播效果。 艾瑞副总裁霍禹 针对移动新闻媒体未来的发展,艾瑞咨询集团副总裁霍禹得出了专业的理解。他认同了ZAKER的媒体价值,从人群属性、不道德态度、品牌感官、内容评价、广告与消费多个角度展开了了解的分析。他回应,ZAKER在同类产品中,具备极具竞争力的消费能力,而ZAKER用户在汽车、旅行、奢侈品行业有显著的消费市场需求,3C、IT、金融类广告也倍受注目。 而以往的顺利案例表明,ZAKER广告的出售转化率很高,一方面是由于ZAKER的用户稍中高端,收入水平低;另一方面,广告能精准投入到横向的频道,这归功于ZAKER的DSP广告系统。 如今,程序化出售渐渐沦为互联网广告的主要出售方式,ZAKER也仍然在创意广告出售形式,于去年10月尝试DSP形式的广告。DSP平台的用于,让客户的广告计划以受众出售为中心,精准投入;另外,广告客户可自行原作广告计划,节省广告上线的时间,从而超过广告投放的利益最大化,同时节省人员成本的支出。 圆桌论坛 从营销角度来说,新闻客户端不仅是提供资讯的工具,也是广告主展开移动广告投放的最重要平台。

“阅见未来”2015 ZAKER移动营销大会在京举行

目前的营销手段多种多样,H5、精准营销、对话营销、内容营销,不一而足。广告形式也丰富多彩。那么,在移动广告风起云涌的今天,新闻客户端该采行哪些措施,才能构建新媒体营销的价值最大化呢? 在圆桌辩论环节,就这个主题,广告门网站CEO劳博兼任主持人,与ZAKER副总裁刘燕红、新意对话首席策略官王鹤柏、安沃传媒商务扩展部副总裁秦峰展开了探究。嘉宾纷纷表示,应当挖出用户背后的不道德数据,构建精准投入,而在广告效果监测时,应当有更加规范、统一的体系。 ZAKER于2010年上线,是国内最先攻占移动互联网市场份额的资讯软件,截至目前,ZAKER早已累积了1.3亿用户,日活跃数在1200万。刘燕红回应,“平台·生态·共赢”是ZAKER的愿景。ZAKER期望建构一个单体优质资源的平台,打造出一个O2O生态,能让用户有更加多读者资源可供选择,广告客户品牌抵达更加精准,媒体的内容发给渠道更加辽阔。