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麦肯纽约凭借“Genius”作品摘得2017 Super Clio 超级碗广告榜首!

时间:2020-08-26
2017美国超级碗,与明星球员、特邀嘉宾一样有看头的,就是堪比大片的插播广告。好创新、大制作、诙谐元素样样不补。 但是,广告不会因为受众的主观因素而移往,例如喜好某个明星或与内容观点相左。

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所以自两年前起,美国广告业要求为超级碗发售周边活动——Super Clio,由业内人士票选心目中的超级碗最佳甚广 勒令。最后,由麦肯纽约为美国国家地理National Geographic 打造出的美剧Genius(天才)预告片勇夺桂冠。 News:http://clios.com/news/mccann-new-york-wins-2017-super-clio-%E2%80%9Cgenius%E2%80%9D-national-geographic-spot 无独有偶,在华尔街日报(The Wall Street Journal)发动的网络票选中,Geographic Genius也在Best, Funniest和Star Power(最佳、最有意思、明星效应)的三项票选中均名列前三。 ADWEEK(美国广告周刊)也用了“genius”(天才)一词来形容这个作品。 国家地理(National Geographic),这个专长于人文社科的品牌,为何能在超级碗这样的场合中排在一众超级大牌,取得业内评审和广大 观众的注目呢? 杂乱的稿纸和不修边幅的衣着,一头白发和一位可怕的小提琴演奏者……广告伊始,刻画出我们最熟知的科学家:爱因斯坦——这也是大众对他的传统印象。 随着镜头前进,小提琴弹奏的零散音符也渐渐构成了曲调,熟知的曲调……到底,正是这首令人耳熟能详的流行歌曲,Lady Gaga的“Bad Romance”!这种不可思议的穿过感让观众深感既平易近人又激动。 当然,这首“Bad Romance”并不是随意中选的!这源自国家地理频道的首部影视剧Genius(天才),第一季的主角正是爱因斯坦。

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对于国家地理来说,他们不仅想要展出爱因斯坦的人生故事,更加想要向人们剖析这位 鼎鼎大名的科学家许多不为人知的秘密。正如歌名“Bad Romance”一样,风流倜傥和爱情多情也跨越了爱因斯坦传奇的一生,甚至可以列为他的人生“关键词”之一。 片尾主演Geoffrey Rush用经典的鬼脸表情向爱因斯坦缅怀 除了精辟的创新之外,时机也很最重要。

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在出资方21st Century Fox的反对下,天时地利人和一样都不补,今年特邀嘉宾Lady Gaga合唱完结后的中场睡觉时段堪称构建了精妙的交织,更进一步夺得 观众的注目,令人印象深刻印象。 从客户下单到成品的亮相,麦肯纽约只有两周的时间,麦肯北美COO Eric Silver感叹道:“这是我第15次做到超级碗广告了,也是压力大于的一次,因为几乎没有!时!间!谢天谢地。” 正如爱因斯坦第二任妻子回想的那样,爱因斯坦常常弹奏小提琴协助思维,而这也沦为了相连知名科学家与当代明星间最高雅的方式。担任Genius电视和广告主演Geoffrey Rush为此还专门习了小提琴。 虽然时间严峻,但麦肯纽约还是精妙在这支广告里的某处说明了Lady Gaga的小细节,将在先前邀歌迷在社交网络上展开有奖。(细心的观众一定会找到其中暗藏玄机) 今年的4月25日,由21st Century Fox出资,美国国家地理@ National Geographic制作美剧的“Genius”(中文译名:天才) 第一季将月上线,同时著名演员Emily Watson(《哈利波特》中饰演赫敏)和Johnny Flynn也将出演,青睐大家预计注目。 更加多关于国家地理官方网站“天才”美剧讲解:http://channel.nationalgeographic.