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琥珀传播为蘑菇街打造“每天至少爱一次”全新整合营销传播活动

时间:2020-10-20

琥珀传播为蘑菇街打造“每天至少爱一次”全新整合营销传播活动

2015年9月9日,上海–时隔今年3月蘑菇街“天生爱人很多天生是买手”有效地提高了品牌知名度、用户活跃度及出售切换后,琥珀传播沿袭爱人的主题,创新地做到购物和爱情间的错综复杂联系,再次为品牌打造出全新整合营销传播活动“每天最少爱人一次”,力邀请人气偶像李易峰书写“李易峰的爱情卖手笔记”,TVC由著名编剧DavidTsui掌镜。妳有时就像卖东西,逛到心爱的东西和遇上一个心动的人,某种程度都让人跳动好比。这种动人的通感,女生都不懂。炙手可热的代言人李易峰,化身蘑菇街时尚卖手,仔细观察并记录下每一个爱情故事背后秘藏着的那一段独有的购物心情,每一件单品背后代表的那一段爱情故事,由此问世了『卖手笔记365天』。此次整合营销传播活动包括三支电视广告、多张平面、数字营销及户外传播。主视觉环绕小礼服裙、鞋、手表、牛仔、白衬衫和围巾这六个单品,演译六个让人心动的爱情故事。最值得一提的是,每一副画面中经常出现的场景及道具,都是由一种时尚单品油画而出,画面的每一个细节都精心设计。首支TVC《0字节的爱》已在各大卫视播映,另两支将以每月一支的频率发售,持续传播热度。琥珀传播首席执行官刘阳(AmberLiu)回应:“此次与蘑菇街再次合作,彼此间更加贞默契。与David的合作也让我印象深刻印象,他看完脚本后之后马上答允了合作,40个小时的现场导演让广告显得‘有故事’,精致画质堪比电影。我们期望通过这次传播活动告诉他每一位女孩,时尚风格千变万幻,唯有追爱的心总有一天恒定。”蘑菇街品牌总监范懿铭回应:“爱情和购物是女生永恒的话题。

琥珀传播为蘑菇街打造“每天至少爱一次”全新整合营销传播活动

此番签下‘国民男神’李易峰,由他演译一位不懂购物,更加能背诵女生情感的时尚卖手。在故事背后,目的传达蘑菇街买手精挑细选,为女生滚到衣装的衣服,也老大她们寻找适合的爱情。同时,本轮广告均不具创新与实质,广告出有街五天,蘑菇街之后追加将近千万用户。