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春节旅游市场平稳增长,我国假期出游占比提升,旅游业期黄金期

时间:2020-11-21

春节旅游市场平稳增长,我国假期出游占比提升,旅游业期黄金期

2018年春节黄金周国内旅游市场稳定快速增长。国家旅游局数据中心统计资料,2018年春节假日期间(2月15日至2月21日),全国

春节旅游市场平稳增长,我国假期出游占比提升,旅游业期黄金期

2018年春节黄金周国内旅游市场稳定快速增长。国家旅游局数据中心统计资料,2018年春节假日期间(2月15日至2月21日),全国假日共计招待游客3.86亿人次,同比快速增长12.1%,构建旅游收益4750亿元,同比快速增长12.6%。广东、四川、湖南、江苏、河南、安徽、山东、广西、湖北、浙江等省份招待游客人数居前十位,占到全国游客接待量多达60%。 图表:2014-2018年春节黄金周招待游客人次情况图表:2014-2018年春节黄金周国内旅游收益情况 我国转入大众旅游时代,春节出游占到全年旅游人次比重提高,出游形式日益多元。国家旅游局调查表明,2018年第一季度,我国居民出游意愿为83%,其中48.9%的游客自由选择春节出游。根据旅游局数据测算,2014-2017年春节出游人次占到全年旅游人次比重从6.4%提高到6.9%,我们预计2018年更进一步提高至7.0%,体现出有国内居民春节出游比例持续增长。 从出游目的地来看,研学游、海岛游、游轮泛舟、乡村游等以家庭游客为服务对象的主题旅游休闲娱乐市场皆有较高热度,冰雪泛舟和避暑泛舟沦为热点旅游方式。从出游形式来看,亲友组团成新亮点,驴妈妈《2018春节出游趋势报告》表明,每年春节4-5人的全家出游较多,而今年春节亲朋好友构成的多个家庭一起出游的订单大幅度快速增长。 图表:2014-2018年春节出游人次占到全年国内旅游人次比重持续提高 消费升级驱动,旅游产品均价较慢提高。春节出游的游客对价格的敏感度比较较低,消费升级趋势下国内旅游产品均价持续提高。根据国家旅游局数据测算,2014-2018年春节黄金周人均消费额从1185.9元提高到1234.8元。马蜂窝旅行网公布数据表明,境内旅游产品价格同比涨幅高达115%,产品均价超过7179元。境外产品均价9641元,同比快速增长63%。国内热门目的地如吉林、海南、广东、云南的人均机+酒价格超过8000元左右。 图表:2014-2018年春节黄金周人均消费逐步提高(单位:元)图表:马蜂窝数据表明2018年春节境内外旅游产品价格大幅度提高 参照观研天下公布《2018年中国在线旅游市场分析报告-行业深度调研与发展趋势研究》 旅游企业投资快速增长,景区新的业态投资增长速度减缓 2016年全国旅游业实际已完成投资12997亿元,同比快速增长29%,比第三产业和固定资产投资增长速度分别低18个百分点和21个百分点,较房地产投资增长速度低22个百分点。在我国经济上行压力增大的情况下,全国旅游投资之后维持逆势上升的态势,沦为社会投资热点和最不具潜力的投资领域。全国10亿~50亿元的开建旅游项目2209个,实际已完成投资4406亿元,占到全国的33.9%;投资额50亿元以上的开建旅游项目有299个,实际已完成投资1146亿元,占到全国的8.8%;投资额100亿元以上的旅游项目222个,实际已完成投资2479亿元,比去年快速增长55.2%,增长速度最慢。2012-2016年全国旅游业实际已完成投资情况(亿元) 2016年旅游景区项目投资之后减少,实际已完成投资7371亿元,占到全部旅游投资的56.7%,新的业态投资增长速度减缓:旅游基础设施类投资1122亿元,占到全部旅游投资的8.6%,同比快速增长19.8%。旅游购物项目投资872.8亿元,同比快速增长24.4%。从业态产于看,资金流向主要集中于在文化旅游、生态旅游、乡村旅游以及温泉滑雪、低空飞行和工业旅游等新型业态。文化旅游投资6593亿元,占到全部比重为26.9%,生态旅游产品投资5717亿元,占到23.3%,乡村旅游投资3856亿元,占到15.7%,同比快速增长47.6%,低空旅游和工业旅游分别快速增长84.2%和69.8%,滑雪、特色餐饮等项目同比快速增长111%和128.8%。 2016年全国旅游投资资金流向2015-2016年旅游投资业态情况对比 旅游企业间资源、业务统合投资减少 2015年起景点类公司竞相开始编舞外延项目,2016年旅游企业加快统合:2015年起旅游行业步入兼并重组热潮,通过投资收购仅次于最弱。2016年多起旅游集团的资源整合,国旅集团整体划归港中旅集团,拆分打造出仅次于旅游央企;华侨城战略重组云南世博集团。旅游企业之间的资源、业务整合型投资减少,国企改革加快前进。 2016年旅游集团之间的资源整合 景区上市公司外延扩展大大,寻求转型升级 景区类上市公司快速增长力弱,寻求外延扩展构建向渡假泛舟升级:景点类上市公司往往享有独天得厚旅游资源,环绕资源积极开展涉及业务。但随着国民经济发展,旅游市场需求从走马观花改变为执着休闲度假。公司考虑到行业大趋势以及增长速度上升原因,通过资源整合及自律研发来布局渡假休闲娱乐领域。 丽江旅游2012年筹措资金7.8亿元投资逃子栏项目及香巴拉项目;峨眉山分别于15年及16年投资柳江古镇及桫椤湖景区;张家界2016年3月非公开发行募资12亿元打造出大庸古城项目;黄山旅游外延动作最多,统合宏村及太平湖资源,同时参予东黄山项目建设。 景点类上市公司的外延扩展项目辨别资料来源:互联网,观研天下GSL整理

春节旅游市场平稳增长,我国假期出游占比提升,旅游业期黄金期

2018年春节黄金周国内旅游市场稳定快速增长。